Как во внешней среде, так и внутри компании всегда что-то происходит. Неважно большие это события или маленькие, большая часть из них идеально подходит для создания видеоконтента.
Как работает данная стратегия?
Наша задача постоянно мониторить внешнюю и внутреннюю среду и выявлять события, которые напрямую или косвенно могут влиять на наш бизнес, на поведение покупателя и на спрос.
Внешние события:
- Изменения в законодательстве, государственные программы и инициативы;
- Изменения на мировых рынках, новые тенденции и тренды;
- Новые технологии, разработки и открытия в сфере вашего бизнеса.
Внутренние события:
- Расширение, совершенствование и модернизация бизнеса или продукции;
- Работа с персоналом и социальная ответственность компании;
- Новые достижения, личные инициативы и т.д.
Наша задача не просто рассказывать людям факты, мы должны превращать факты в интересные и захватывающие истории и делать так, чтобы они в первую очередь отражали интересы вашего клиента.
Пример из практики
Факт — компания «X» посетила выставку «Y» (фото полупустого стенда и жиденькая новость с приглашением посетить стенд компании).
История — компания «X» подготовила подробный развернутый видеосюжет о новых тенденциях, важных изменениях на рынке, спросила мнения влиятельных экспертов и дала прогнозы на год. (интересный и динамичный отчетный видеоролик + профессиональные фотографии и развернутая статья с анализом и выводами).
Разница между этими подходами очевидна. Затраты на создание такого контента минимальны, а эффект более сильный и долгоиграющий.
После просмотра ваших материалов с выставки у ваших клиентов должны появиться новые знания, озарения и идеи, а у ваших конкурентов должно выделиться большое количество слюны.
Вот так надо доставать контент из любого подобного мероприятия или события. Неважно получили вы новый сертификат или открыли новый производственный цех.
Не стоит переживать, если ваш анализ непохож на глубокое научное исследование, а ваш прогноз не сбылся на 100%, выбросьте эту идею из головы. Интересы вашего клиента — вот на чем вы должны концентрироваться!
Что можно сделать прямо сейчас?
Прямо сейчас посмотрите что происходит внутри и снаружи вашей компании. Выпишите все текущие или планируемые события и определите те, что попадают в сферу интересов ваших клиентов:
- На глобальном рынке произошли важные изменения – скорее снимайте видео с вашими комментариями и анализом. Покажите свою реакцию на это.
- Сменили упаковку, способ доставки, сменили название или адрес – расскажите о том, как это отразилось на цене, на удобстве для покупателя.
- Ваш сотрудник обладает каким-то необычным хобби, у него какая-то интересная история того как он пришел в вашу компанию на должность помощника и построил карьеру руководителя — снимите об этом сюжет и привлеките внимание текущих сотрудников и талантливых соискателей.
- Успешно завершили сложный и уникальный проект — сделайте кейс в формате видео, организуйте съемку видеоотзыва, интервью участников проекта.
Давая оценку происходящему не заходите в те области, где у вас нет компетенций или ваше мнение способно ущемить чьи либо интересы и права.
Выводы
Эту стратегию поиска идей для видео можно смело назвать бесконечной, ведь с нами все время что-то происходит. Только ее надо делать контент ради самого контента, в таком виде он ни кому не нужен, даже вам.
Занимаюсь интернет маркетингом с 2009 года. Снимаю видео для бизнеса с 2014 года. Помогаю малому и среднему бизнесу продвигать свои товары, услуги и бренды в интернете с помощью контента.
