By Что важно знать при написании сценария своими силами?
Если было принято решение написать сценарий собственными силами, вам надо знать, что вы можете столкнуться с некоторыми трудностями:
Во первых, из-за нехватки опыта и знаний, 90% специалистов по рекламе и продвижению совершают одни и те же ошибки при написании сценария, начиная уже на этапе подготовки, когда выбирают форму сценария.
Во-вторых, руководители, которые ставят задачу на создание сценария, не всегда правильно понимают цели видео и поэтому неверно ставят задачу специалисту.
Ну и в-третьих, специалисты используют в качестве примеров другие ролики, вместо того чтобы придумывать оригинальные идеи.
Сценарий это не просто бумажка с текстом
Сценарий — это детальный план, сюжетная схема вашего видеоролика, в которой подробно расписано то, что должно происходить в кадре, например:
- Расстановка объектов и их перемещение
- Изменение ракурса и движения камеры
- Действия, жесты, мимика и речь человека
Все это позволяет снимать ролик планомерно сцена за сценой, шаг за шагом, без суеты, не импровизируя и не придумывая на ходу. Импровизация вполне допустима, но если вы можете это сделать уверенно, не снижая качество ролика.
Правильный сценарий также упрощает работу монтажнику, что позволяет избежать многочисленных переделок. Не важно, снимаете вы ролик самостоятельно или хотите заказать видеоролик в сторонней компании, уделите время подготовке сценария.
Пример простого сценария
Вот так, всего за 10 минут, я накидал простейшую структуру ролика, прописал текст, действия и ракурсы. Структура может быть разной, это просто пример. Действуя по такой схеме, снимать видео одно удовольствие. Результат съемки предсказуем для каждого участника процесса. Также на этапе согласования можно прописать любые мелочи и учесть их при подготовке (например необходимый реквизит в кадре).
Имея подробный сценарий вы сможете снять видео практически с любым оператором у которого руки из правильно места растут.
Сценарий играет не меньшую роль нежели сам договор услуг, поэтому его обязательно должны согласовать и подписывать обе стороны.
Определитесь с целями видео
Запомните очень простое правило одна цель – одно видео. Не нужно запихивать в видео ролик все и сразу. Если у вас нет возможности разделить видео, то снимайте укрупнёнными эпизодами, например ролик о компании: вступление/все про продажи/все про производство/ все про сотрудничество и т.д. Можно между блоками сделать фирменную 3-5 секундную перебивку с логотипом. Также можно визуально связать эти блоки различными элементами такими как: графика или переходы, выполненные с учетом фирменного стиля.
Какими могут быть цели для видео?
Информационные цели.
Донести ценную информацию до потребителя: это могут быть обзоры продуктов, новости компании в видео-формате, различные объяснения, бизнес процессы, обучении и все что связано с донесением любой информации и т.д.
Продающие ролики.
Повысить конверсию сайта или рекламной кампании. Продавать можно не только товары но и идею об их использовании.
Ролики для привлечения внимания.
Это любой нестандарт, который привлекает внимание к вашему бренду. Динамичные и забавные видео, вирусное видео, креативная реклама, социальное видео.
Ролики с разными целями для одного продукта
Вы делаете креативный ролик с целью привлечь внимание к вашему продукту. Тем самым приводите зрителя на ваш сайт, на сайте размещен продающий ролик, его задача повлиять на выбор покупателя, если клиент проявил интерес и купил продукт, вы показываете ему видео инструкцию в котором, невзначай можете продать идею подписаться на вашу рассылку, соц. сети, блог и т.д. в которых будет сформирована очередная воронка продаж. Таким образом вы можете снять на один продукт от 3 до 5 видео.
Поиск идей и визуальных образов для сценария
Как правило, маркетологи и специалисты по рекламе начинают писать сценарий, насмотревшись примеров в интернете. Они не думают, что большинство этих роликов также сделаны по этой же схеме. В итоге получается однотипные презентации с заезженными фразами, про опыт работы, про площади, про персонал и про партнеров и т.д. Избежать этого можно, если вы поставите себя на место клиента.
При написании сценария, старайтесь смотреть на ваш продукт глазами клиента, моделируйте его поведение, его реакции, мотивацию, старайтесь точнее оценивать уровень его знаний и информированности о продукте. Особенно это касается видео роликов с коммерческими целями и для привлечения внимания.
Что касается генерации идей и образов для коммерческого видео несть несколько техник которые работают даже в самых сложных продуктах. Вот один из них.
Научитесь смотреть на свой продукт глазами покупателя
Если вы производственная компания – первая мысль показать все циклы производства, если вы строим дома – вам нужно показать постройку дома, если вы больница – нам нужно показать врача, вот так и снимают похожие друг на друга видео.
Для того чтобы избежать подобного явления достаточно задать правильные вопросы, например: у вас медицинский центр, что такое медицина для людей — это забота о здоровье, что такое здоровье это (например) спорт – то есть: люди, которые заняты спортом думают о здоровье.
Что вы делаете, ищете спортивный клуб (с хорошим маркетингом) и предлагаете снять совместный видеоролик о здоровье, где рассказываете зрителю о том как сочетать спорт и например лечебные процедуры или диагностику чтобы поддерживать высокий уровень здоровья. Сделать из этого серию видео и транслировать сразу на две аудитории. Шикарный план!
Только лишь за счет этого простого подхода можно сгенерировать массу отличных идей для видео.