Сценарий под ключ
Конечная стоимость сценария зависит от сложности проекта и объема информации. Получить более точную стоимость можно после предварительного собеседования.
от 5000 руб.
Доработка сценария
Если у вас есть идея, концепция или текстовая основа для видео, то мы доработаем ваш материал, структурируем, пропишем детали и усилим текст продающими техниками.
от 3000 руб.
Консультация онлайн
Если у вас совсем нет идей для видео, мы разберем ваш бизнес на онлайн консультации и совместно с вами составим контент план или список идей для дальнейшего развития.
3000 руб.
Онлайн интенсив - как писать сценарии для коммерческого видео
Как проходит обучение
Курс состоит из 11 уроков в формате видео-презентации. Занятия проходят в личном кабинете обучающей платформы.
В конце каждого урока есть домашнее задание. При выполнении заданий вы уже создаете идеи и сценарии для будущих роликов, а наш куратор помогает довести их до наилучшего результата.
В итоге вы получаете профессиональные навыки создания сценариев и готовый контент план на несколько месяцев вперед.
Зачем нужен сценарий?
Сценарий – это основа любого видео. Он содержит в себе все моменты работы над роликом, как во время съёмок, так и при монтаже.
Сценарий помогает всем участникам делать свою работу качественно и быстро, что в итоге снижает стоимость видеоролика. Настоящий профессиональный сценарий описывает положение и движение камеры, действия актёров, текст для диктора или титры, локацию и реквизит и многое другое.
Кто отвечает за качество сценария?
Заказчик знает свой бизнес и своего покупателя лучше любого сценариста и поэтому предоставляет все необходимые данные и обозначает цель видеоролика.
Сценарист использует известные ему техники и методики при написании сценария, чтобы он достигал заданную цель. Поэтому ответственность 50/50.
И помните, если история слабая, спецэффекты не помогут!
Подборка рекламных роликов с крутым сценарий
и реализацией
Истории и метафоры
Использование историй и метафор при создании видеорекламы и продающего видео пожалуй один из лучших приёмов для повышения их эффективности.
Дело в том, что истории и метафоры позволяют обойти информационные фильтры ума и одновременно подстроится под жизненный опыт человека, который, к слову, как раз и состоит из микроскопических историй.
Вот такую историю в своем рекламном ролике показал бренд e.p.t (Early Pregnancy Test) индивидуальные тесты на беременность или по русски просто "епт".
P.S. Если бы авторы ролика не показывали название бренда в самом начале, эффект от рекламы был бы немного сильнее...
1. Где брать такие истории?
Вообще-то, вам их каждый день рассказывают ваши клиенты, нужно просто научиться слушать.
2. Достаточно просто показать историю/метафору?
Нет, есть множество важных нюансов, которые усиливают эффект.
Вирусный эффект
А вы снимаете вирусное видео? Нам нужен вирусный ролик!
Несколько раз мне попадали такие заказы от совершенно разных компаний. К сожалению, а может и к лучшему, дело до съемок ни разу не дошло. Почему?
Некоторые компании оказались морально не готовы к вирусному контенту, другие финансово, ну а третьи в процессе подготовки просто «перегорели» в своем желании снимать.
Очень часто решение о съемках вирусного ролика приходит после просмотра очередного удачного примера. Когда эмоции спадают, идея успешно переносится в долгий ящик. Также у людей нет понимания что делать с обратной связью, которая получится после вирусного эффекта, как её считать и конвертировать, поэтому нельзя просто так взять и снять удачный вирус.
Шанс сделать вирусный ролик случайно есть, но он критично мал.
Последний из вирусных роликов который искренне мне понравился это — Kia Rio
Отзывы на YouTube:
- Такую рекламу я бы смотрел по ящику)
- KIA Russia Вы сделали самую лучшую рекламу авто за последние 10 лет уж точно! КРАСАВЧИКИ!
- Это первая в моей жизни реклама которую я не стал переключать хотя возможность была))))
- Вообще любая реклама меня бесит, но этот ролик зачётный. Премию этим господам, годовую!
Немного транса
Реклама Киндер Сюрприз - Когда малое значит много.
Во-первых, ролик отличается от того, что был ранее, отсутствием той бесконечной песни про три желания: сюрприз, игрушка и шоколад. Теперь её сменила трогательная речь про то, что важно детям, про взаимоотношения родителей и детей, что гораздо лучше на мой взгляд.
Во-вторых, появился новый интересный слоган "a little, a lot" что для российского рынка перевели как: "Когда малое значит много". Возможно в этой фразе ничего такого нет, но попробуйте вот что: прочитайте внимательно эти короткие фразы и постарайтесь отследить свои мысли:
- представьте себе что-то невообразимое
- традиционная инновация
- на сколько вы уверены в том, в чем вы сомневаетесь?
- делайте быстро, но не торопясь
Чувствуете, как ум немного тормозит, пытаясь расшифровать логику данных фраз? Похоже на легкое замешательство, не так ли, а может микротранс?
Немного манипуляций
Ролик: MISS DIOR – The new Eau de Parfum
Вообще, ролики рекламирующие туалетную воду, делаются по одному принципу: модно, стильно, молодежно, но этот, как-то особенно отличается от массы однотипных видео.
В коротких сценах-зарисовках показана страсть, эмоции, напряжение, свобода, дурачества, простота - прям перечислили весь опыт, который был у каждого из нас. Очень крутой прыжок с моста или этот кратковременный крик и конечно постельные сцены.
Но я бы выдели сцену на 0:03 Он: "- Я люблю тебя!" Она: "- Докажи!" В этой короткой (всего 2 секунды) сцене заложена прямая манипуляция с указанием к действию. Выражение "Любишь - докажи" знакомо всем, но если задуматься... почему любовь нужно доказывать, кто такое сказал, где написано? Данный стереотип уже давно гуляет по миру и неосознанное отношение к нему часто заставляет делать разные вещи, доказывающие ваши чувства, ну в данном случае - покупать духи.
Вот последняя фраза: А ТЫ, ЧТО БЫ ТЫ СДЕЛАЛ РАДИ ЛЮБВИ? как бы подтверждает догадки, тем более сказана с интонацией вызова.
Музыка крайне важна для видео, а когда она так хорошо подходит под видеоряд - то эффект как минимум удваивается. Трек хорошо слушается и подпевает картинкам. Интересно, сколько стоили права на использование такого хита...
Точно в ваши ценности
Рекламные ролики от банка TOCHKA и их слоган - предпринимать значит помогать.
Они взяли различные ценности различных предпринимателей, среди которых (платежи, переводы, открытие и ведение счета, проценты, сервис и т.д.) и показали как они могут их реализовать. Когда ценности обоих сторон удовлетворяются - возникает сотрудничество, когда процесс повторяется - возникает доверие.
Что меня особенно зацепило и порадовало так это то, как они всё реализовали. Всё совсем как в жизни, человек звонит по телефону и говорит о своей ситуации, а банк отвечает - раньше было не очень, а теперь мы будем делать так как вам удобнее. Все просто!
При этом, в рекламе нет ни каких штампованных фраз типа - у нас лучший сервис, самый низкий процент и вообще наш продукт самый лучший. Без навязывания и манипуляций, а в конце сообщения они снова проговаривают ценности клиентов.
Хорошо подобраны голоса и сняты сами сюжеты. Картинка приятная, без пафоса, она как бы такая - "ламповая", очень добрая. Нет музыки, она не нужна, ловишь каждое слово!!!
В серии всего 10 роликов (хотелось бы больше) все они доступны на youtube. 10 роликов по 30 секунд.
А можно без слов?
Рекламные ролики NESCAFE
В 90х по телевизору показывали серию рекламных роликов без слов, в которых были разыграны различные жизненные ситуации, которые разрешались с помощью чашечки кофе
Ситуации и актеры были настолько точно подобраны, что дополнительные слова были просто лишними, всё читалось по их действиям.
Такая реклама выглядит словно короткий, многосерийный фильм. Каждая новая серия рассказывает что-то свое, но все они объедены одним продуктом, это настоящее творчество! К сожалению не смог найти другие ролики из это серии. А вы помните этот фирменный джингл?
Джингл (англицизм от англ. jingle) — музыкальный или вокальный продакшн-элемент оформления радио- или телеэфира. Джингл представляет собой короткую законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой.