Для реализации этой стратегии нам необходимо собрать поисковые запросы пользователей, которые так или иначе относятся к нашему продукту, его использованию, а также к нашему бизнесу в целом. Для этого у нас есть два пути.
Ручной сбор поисковых запросов
Мы заходим в Яндекс вордстат и ищем там поисковые запросы, собираем их в Excel файле, и затем объединяем в группы близкие по смыслу.
Самостоятельная работа в Яндекс вордстате даст вам несколько десятков, а может и сотен запросов и это уже хорошо.
Однако, мы планируем снимать много роликов на долгосрочной основе, и для этого нам нужны тысячи запросов. Поэтому мы идем на биржу фриланса, например я пользуюсь КВОРК, ищем там услугу “сбор ключевых запросов” или “семантическое ядро для сайта”. Выглядит примерно вот так:
Переходите по этой ссылке: сбор слов, сразу в нужный раздел биржи, где вы сможете выбрать исполнителя и заказать услугу. Регистрация занимает 1 минуту.
Для сбора большого количества слов профессионалы используют различные платные программы и сервисы, так как они дают наилучший результат. Нам важно, чтобы исполнитель применял специальный софт, поэтому уточните в личной переписке, как он будет собирать запросы. Например я пользовался программой Key Collector, но есть и другие.
Так вот, программный способ даст нам в зависимости от темы не десятки и сотни, а тысячи запросов! После разбивки слов на группы по смыслу, мы легко можем сгенерировать 50-70 и более идей для видео. Фантастика!
2486 запросов я смог собрать по своей тематике, но это далеко не предел.
Разбивка слов на группы (кластеризация)
Однажды мы собирали слова для юридического агентства и у нас вышло более 9000 запросов! Группировку и сортировку слов мы делали вручную и это сильно сэкономило нам бюджет. Я бы рекомендовал вам сделать группировку самостоятельно, это позволит вам лучше понимать ваших покупателей, что им интересно, как они думают и т.д. Если времени нет, вы можете заказать разбивку все там же на бирже фриланса.
Группировка запросов по смыслу также делается в файле Excel. Рядом с каждой группой слов уже можно набросать примерный сценарий или концепцию видеоролика. Это может быть видео по типу говорящая голова на белом фоне, какие-то запросы можно упаковать в формат интервью, видео инструкцию, объяснение и т.д.
Пример создания видеоролика на основе поисковых запросов
Это короткая версия ролика была создана специально для размещения на сайте, где люди могут продать быстро свою квартиру. Примеры поисковых запросов:
- как продать квартиру в ипотеке
- можно ли продать квартиру в ипотеке
- можно продать квартиру купленную в ипотеку
- можно ли продать квартиру купленную в ипотеку
- как продать квартиру купленную в ипотеку
Подготовка сценариев
Обязательно адаптируете ваши сценарии под коммерческие задачи, ведь вам нужны не сами ролики, а продажи и PR. Но не скатывайтесь до прямой продажи, в первую очередь ваш ролик должен содержать ответ на запрос пользователя, только тогда можно гарантировать просмотры.
Стоимость написания сценария может колебаться от 100 до 1000 долларов и это абсолютно справедливо, ведь именно от сценария зависит эффективность.
Читайте нашу статью о том, как написать сценарий самостоятельно, а сэкономленные средства используйте для продвижения ваших видео.
Создание любого коммерческого видеоролика начинается с написания сценария и поэтому очень часто перед специалистами встает вопрос: “Как написать сценарий?”. Александр ПотаповЗанимаюсь интернет маркетингом с 2009 года. Снимаю видео для бизнеса с 2014 года. Помогаю малому и среднему бизнесу продвигать...
Вывод
Стратегия поиска идей для видео на основе поисковых запросов отлично подойдет для быстрого старта. Её можно смело считать неисчерпаемым источником идей, ведь запросы пользователей меняются со временем и выгружая их раз в год можно всегда найти что-то новое и уникальное.
Если у вас есть сайт и вы ранее заказывали дня него SEO продвижение или контекстную рекламу, то наверняка ключевые запросы у вас уже есть. Скорее всего они находятся у специалистов, кто занимается вашим сайтом. Запросите эти слова и начинайте снимать ролики уже завтра.
Занимаюсь интернет маркетингом с 2009 года. Снимаю видео для бизнеса с 2014 года. Помогаю малому и среднему бизнесу продвигать свои товары, услуги и бренды в интернете с помощью видеоконтента. Являюсь автором обучающего курса по видеомаркетингу для маркетологов, SMM специалистов, контент менеджеров и владельцев малого и среднего бизнеса. В 2022 году начал записывать серию аудио-подкастов на тему использования видео в продвижении бизнеса.
