В этот раз речь пойдет способе генерации интересных и оригинальных идей для коммерческого видео, который называется «Что это значит?». Он отлично подойдет для создание рекламных роликов, имиджевых роликов про отдельные продукты и просто для разных видео креативов. Примеры будут ниже.
Технология представляет из себя, поиск ответа на вопрос «Что это значит?» или его альтернативная версия «Что это такое?». Вам необходимо подставить ваш продукт в данные вопросы, например:
- что значит «ваш продукт» для клиента?
- «ваш продукт» что это такое?
Два важных правила!
Не бойтесь ответить «неправильно», здесь вообще нет правильного ответа, но и старайтесь не придумывать излишние глупости. Представьте, что вы смотрите глазами покупателя, подумайте что все это значит для него.
Когда вы придумали несколько первых ответов, снова задайте себе этот вопрос, но уже подставьте в него ваши ответы, тем самым погрузившись глубже в их смысл.
Генерируйте как можно больше ответов и записывайте их на бумаге, ведь нам может пригодится абсолютно всё.
Видеоролик для медицинского центра
Что такое медицина для людей? Ответ: это забота о здоровье.
Что такое забота о здоровье? Ответ: это (например) спорт – то есть люди, которые заняты спортом, делают это для здоровья.
Что такое спорт для здоровья? Ответ: это сотни методик оздоровления для использования дома или в зале или проще говоря лечебная физкультура (ЛФК).
И вот на этом этапе уже появляются первые зацепки для поиска идей. Вы находите спортивный клуб (с хорошим маркетингом) и предлагаете снять совместный видеоролик о здоровье, где рассказываете зрителю о том, как сочетать спорт (например ЛФК) и лечебные процедуры или диагностику которые предлагает ваш центр. Это поможет людям поддерживать высокий уровень здоровья, подходя к этому комплексно.
Можно сделать из этого серию видео и транслировать сразу на две аудитории. Все интереснее, чем снимать в очередной раз врачей рассказывающих про ужасные болезни.
Видеоролик для строительной компании
Давайте возьмем еще один популярный бизнес – строительство загородных домой (не важно, по какой технологи и из каких материалов идет строительство).
Что значит загородный дом? Ответ: для человека это возможность убежать от городской суеты и стресса, побыть на природе, восстановить душевное равновесие.
Что значит восстановить душевное равновесие? Ответ: это значит прикоснуться к чему то доброму, эмоционально теплому и позитивному.
Думаю, у каждого человека найдется много теплых воспоминаний и добрых историй связанных с загородным домом. У кого-то это новый дом, у кого-то это родительский дом в деревне не важно, важно то, что человек может рассказать вам свою историю, а вы можете отблагодарить его ценным подарком.
Организуйте масштабный конкурс, где люди должны снять небольшой ролик про свой загородный дом и рассказать свою историю, смешную или грустную. Сделайте несколько номинаций, зрительское голосование, выбор директора, самая смешная история и т.д. Определите ценные призы и запустите конкурс на 3 месяца, а потом подведите итоги. Брендируйте подарки ну и заодно используйте эти моменты, чтобы рассказывать зрителям о себе.
Только вокруг самого этого мероприятия можно снять кучу видео контента. Все интереснее, чем бесконечно снимать какие-то красивые дома, которые половине людей не по карману или не в их вкусе.
Видеоролик для производства межкомнатных дверей
Давайте возьмем еще один распространенный вид бизнеса – межкомнатные двери. Например вы производите качественные межкомнатные двери, которые можно ставить в квартиры, дома, офисы и тому подобное.
Что значит двери? Ответ: двери это способ разграничить пространства.
Что значит разграничивать пространство? Ответ: это значит, отделить одно от другого, но при необходимости объединить обратно.
Что значит отделить одно от другого? Ответ: оставить за дверьми все не нужное.
Представьте себе кабинет директора. Шеф сидит в кресле, решает какие-то важные дела и тут замечает, что в офисе подозрительно тихо. Он встает, подкрадывается к двери и медленно открывает её а там: шум гам, телефон звонит, менеджеры орут, принтер скрипит, кто-то цокает каблуками. Словом — стандартный рабочий день офиса. И тут он вспоминает, что только вчера ему поставили новые двери в кабинет (ваши двери), которые отсекают весь лишний шум и дают ему спокойно работать. Он смотрит на дверь влюбленными глазами, проводит рукой и закрывает. Вот вам 30 секундный креативный ролик про двери.
Представьте себе загородный дом. Полным ходом идет вечеринка по случаю дня рождения, люди общаются, слышен звон бокалов, смех и легкая музыка. Камера проплывает дольше по коридору и приближается к закрытой двери. Дверь приоткрывается звуки затихают, а там мирно и тихо спят дети или читают книгу в домике из подушек. В дверь заходит мама и садится с ними рядом. Посыл такой, что с вашими дверьми то, что непременно должно остаться за ними — там и останется.
Можно придумать еще множество разных ситуаций: секретное свидание девушки и молодого человека в комнате, шумный сосед по гостиничному номеру и т.д.
Это опять же интереснее чем видео, которое в очередной раз показывает дизайн дверей, материалы отделки и фурнитуру, хотя такие видео так же важны.
Вывод
Способ простой, интересный, здесь главное не боятся ответить что-то не правильно, наоборот нужно отвечать так как вам хочется и кажется, записывать варианты и потом эти ответы повторно вставлять в вопрос, формируя цепочку ответов, пока у вас не появятся идеи, которые могут быть упакованы в визуальный образ.
Занимаюсь интернет маркетингом с 2009 года. Снимаю видео для бизнеса с 2014 года. Помогаю малому и среднему бизнесу продвигать свои товары, услуги и бренды в интернете с помощью видеоконтента. Являюсь автором обучающего курса по видеомаркетингу для маркетологов, SMM специалистов, контент менеджеров и владельцев малого и среднего бизнеса. В 2022 году начал записывать серию аудио-подкастов на тему использования видео в продвижении бизнеса.
