КАК НАПИСАТЬ СЦЕНАРИЙ ДЛЯ ВИДЕОРОЛИКА?

Форма сценария

Во-первых, из-за нехватки опыта и знаний, большинство специалистов выбирают неверную форму сценария. Сценарий это не просто документ с монолитным текстом и пунктами. Сценарий — это структурированный детальный план съемки и у него есть специфичная форма.

Цели для видео

Во-вторых, руководители и специалисты по рекламе не всегда правильно понимают цели видео и поэтому ставят её неправильно. От этого сценарий получается нестабильным, раздутым и зритель теряет фокус внимания.

Идеи и образы

В-третьих, специалисты используют в качестве примеров другие ролики, вместо того чтобы придумывать оригинальные идеи. Если вам понравился ролик это еще не значит, что он был успешен. Чтобы не копировать чужие ошибки нужно не боятся экспериментировать и создавать свое, пробовать новое, но учитывать тренды и потребности клиента.

Сценарий — это детальный план, сюжетная схема вашего видеоролика, в которой подробно расписано то, что должно происходить в кадре, например:

Все это позволяет снимать ролик планомерно сцена за сценой, шаг за шагом, без суеты, не импровизируя и не придумывая на ходу. Импровизация вполне допустима, но если вы можете это сделать уверенно, не снижая качество ролика.

Не важно, снимаете вы ролик самостоятельно или хотите заказать видеоролик в сторонней компании, уделите время подготовке сценария.

Действуя по такой схеме, снимать видео одно удовольствие. Результат съемки предсказуем для каждого участника процесса. Имея подробный сценарий вы сможете снять видео практически с любым оператором у которого руки из правильно места растут.

Смотрите нашу статью: сценарий рекламного ролика с примерами.

Сценарный план — это промежуточный документ для согласования структуры ролика с руководством или клиентом. В нем вы описываете основные блоки будущего ролика. Затем они будут отображены в подробном сценарии в  колонке «Сцена».

Смотрите пример сценарного плана для видео про светящиеся панели.

Запомните очень простое правило одна цель – одно видео. Цель ролика определяет его сценарий. Реклама продукции это не обзор продукции, презентация компании это не фильм о компании и не реклама. Часто специалисты путают и смешивают эти ролики.

Не важно какой тип ролика вы снимаете, не нужно запихивать в него всё и сразу. Если видео очень большое, например презентация крупной компании, то это скорее исключение. Но даже здесь вы можете разбить видео на укрупнённые эпизоды, например:

• история компании
• все про продажи
• все про производство
• все про сотрудничество и т.д.

В начале и в конце блоков можно сделать фирменную 2-4 секундную заставку или перебивку с логотипом. Также можно визуально связать эти блоки одинаковыми элементами такими как: 2D графика или переходы, выполненные с учетом фирменного стиля.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ

Донести ценную информацию до потребителя: это могут быть обзоры продуктов, новости компании в видео-формате, различные объяснения, бизнес процессы, обучении и все что связано с донесением любой информации и т.д.

ФИНАНСОВЫЕ

Повысить конверсию сайта или рекламной кампании. Продавать можно не только товары, но и идеи об их использовании.

ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ

Это любой нестандарт, который привлекает внимание к вашему бренду. Динамичные и забавные видео, вирусное видео, креативная реклама, социальное видео.

ШАГ№1

Креативный ролик для привлечения внимания

Вы делаете креативный ролик с целью привлечь внимание к вашему продукту. Тем самым приводите зрителя на ваш сайт, страничку в социальной сети. Вы показываете этот ролик максимальному числу пользователей с помощью контекстной рекламы или рассылок.

ШАГ №2

Продающий или обзорный видеоролик

На странице, где размещен рекламируемый продукт вы помещаете продающий ролик, который показывает пользы и выгоды,  мотивируя пользователя к покупке.

ШАГ№ 3

Видео инструкция или объяснение

После того как человек совершил покупку он получает обучающее видео о вашем продукте. Это может быть инструкция или объяснение чтобы покупатель мог использовать ваш продукт с максимальной эффективностью. В этом же ролике вы можете  рассказать о других сопутствующих продуктах, которые также можно купить у вас или ваших партнеров.

Как правило, маркетологи и специалисты по рекламе начинают писать сценарий, насмотревшись примеров в интернете. Они не думают, что большинство этих роликов также сделаны по этой же схеме. В итоге получается однотипные презентации с заезженными фразами, про опыт работы, про площади, про персонал и про партнеров. Используют неуместный юмор, монтаж и заезженные приёмы.

Избежать этого можно, если подходить к созданию идей для видео системно. Если вы прямо сейчас поставите себя на место клиента и начнете смотреть на ваш продукт его глазами, то увидите много интересного и необычного, что может лечь в основу творческих идей.

Даже правильно заданный вопрос может привести вас к оригинальной идее. Ниже будет пример того, как это работает.

Хотите легко придумывать идеи для видеороликов? Читайте нашу подборку статей.

Вот так снимают похожие друг на друга видео:

• если вы производственная компания – первая мысль показать все циклы производства
• если вы строите дома – нужно показать постройку дома
• если вы больница – давайте покажем наших врачей

Для того чтобы избежать подобного явления достаточно задать себе правильные вопросы.

Например у вас медицинский центр:

• Что такое медицина для людей?  Это забота о здоровье.
• Что такое забота о здоровье? Это (например) спорт – то есть люди, которые заняты спортом, думают о здоровье.
• Что такое спорт для здоровья? Это сотни методик оздоровления для использования дома или в зале.

Ответив на вопросы, вы ищете спортивный клуб (с хорошим маркетингом) и предлагаете снять совместный видеоролик о здоровье, где рассказываете зрителю о том как сочетать спорт и лечебные процедуры или диагностику чтобы поддерживать высокий уровень здоровья. Можно сделать из этого серию видео и транслировать сразу на две аудитории. Шикарный план!

Только лишь за счет этого простого подхода можно сгенерировать массу отличных идей для видео. Давайте  посмотрим ещё один пример.

Помните старые рекламные ролики NESCAFE?

В 90х по телевизору показывали серию рекламных роликов без слов. Это были различные жизненные ситуации, которые разрешались с помощью чашечки кофе.

Так что такое кофе? Кофе — это причина для общение (как вариант). При этом, чаще всего это какое-то эмоциональное общение: межличностные отношения, стрессовые ситуации, деловое общение и так далее.

Таким образом, ответ на этот вопрос подталкивает к созданию идей для видеороликов, показывающих различные ситуации, в которых эмоциональное межличностное общение и кофе были бы объединены.

Ситуации и актеры были подобраны идеально! Слова были бы здесь просто лишними. Идея легко считывается по действиям и эмоциям персонажей.

Такая реклама выглядит словно короткий, многосерийный фильм. Каждая новая серия рассказывает что-то свое, но все они объедены одним продуктом — это настоящее творчество! К сожалению не смог найти другие ролики из этой серии. А вы помните этот фирменный джингл?

Съемка видеороликов — это безусловно акт творчества и поэтому нельзя создать идеальную схему или инструкцию того как придумать и написать качественный сценарий или план для вашего видеоролика, но однозначно стоит постоянно получать новые знания в этой области, выбирая наилучшие решения для различных задач.