Главный смысл этой стратегии заключается в изучении информационных полей компаний и организаций, которые содержат информацию, которая прямо или косвенно касается вашей сферы деятельности.
Представьте себе огромный информационный океан, который называется «Океан пластиковых окон». Когда вы создали компанию по продаже пластиковых окон, то она появилась в этом информационном пространстве в виде маленькой точки.
Далее вы создали сайт, зарегистрировались в социальных сетях и ваше инфополе немного выросло. Вы открыли офис, магазин, повесили на улице вывеску и ваше поле еще немного расширилось. Вы написали статью в журнал, запустили контекстную рекламу, приняли участие в выставке и ваше поле снова расширилось. Тоже самое происходит и с другими компаниями в этом же самом океане.
Давайте быстро пробежимся по тем компаниям и организациям, кто также может оказаться в информационном океане пластиковых окон:
- конкуренты, не более 3х значимых компаний
- производители фурнитуры, профиля, стекла, пластика и т.д.
- государственные органы власти
- тематические проекты по строительству, дизайну
- компании сателлиты (ремонт окон, транспортировка, ремонтные бригады)
Если мы посмотрим внимательно, то все из перечисленных выше, так или иначе могут взаимодействовать с пластиковыми окнами. Например государство может запустить программу по обновлению окон в жилых домах (и такое уже не раз было). Производители фурнитуры для окон могут напрямую влиять на рынок, выпуская новые разработки, регулируя цены и т.д.
Другими словами в информационных полях этих компаний всё время появляется новая информация и наша задача не упускать эти моменты и оперативно её отслеживать. Как только появляется значимый факт бы берем его и создаем видеоролик.
ВНИМАНИЕ, не воруем или делаем репост, а перерабатываем информацию, превращая скучные факты в интересные истории.
Проведите глубокий анализ информационного пространства, это поможет вам находить больше оригинальных идей в будущем. Вы должны сортировать информацию, давая ей предварительную оценку: будет ли она интересна потенциальным клиентам, как она может на них повлиять.
В чем польза данной стратегии?
Любой из клиентов вашей компании по пластиковым окнам тоже имеет информационное поле, только оно маленькое и у него отрицательный заряд. Перед покупкой он начинает поиск информации, исходя из своей ситуации. Он может потратить 2 недели, рассматривая необычные дизайнерские окна и изучать в чем разница между брендами фурнитуры, а закончить поиском компании, которая сможет реализовать его цель на 100%.
Поэтому, когда в вашем поле много информации о том, что ищет клиент и она понятно и доступно упакована, то вы просто сокращаете маршрут покупателя в этом информационном пространстве. Вы в буквальном смысле притягиваете его к себе и сразу даёте ему решение.
Используя данную технику, вы можете выйти далеко за пределы создания только лишь видеоролика. Вы можете создавать полноценные статьи, используя текст, инфографику и фотографии и при этом, интегрировать в контент готовые торговые предложения.
Вывод
Так как жизнь не стоит на месте, постоянно что-то появляется, меняется, исчезает, данная техника генерации идей для видеороликов является действительно бесконечной.
Занимаюсь интернет маркетингом с 2009 года. Снимаю видео для бизнеса с 2014 года. Помогаю малому и среднему бизнесу продвигать свои товары, услуги и бренды в интернете с помощью видеоконтента. Являюсь автором обучающего курса по видеомаркетингу для маркетологов, SMM специалистов, контент менеджеров и владельцев малого и среднего бизнеса. В 2022 году начал записывать серию аудио-подкастов на тему использования видео в продвижении бизнеса.
