Главный смысл этой стратегии заключается в том, чтобы найти удачную аналогию и превратить её в интересный и оригинальный контент: дизайн, видео, слоган, упаковку и так далее.
Синектика – мой любимый инструмент для создания креативов, которая всегда выручает. Эта методика активирует ваше мышление и помогает смотреть на обычные вещи через призму различных аналогий.
Для того чтобы начать использовать данный инструмент давайте посмотрим какими бывают аналогии.
виды аналогий:
- Прямые аналогии
- Субъективные (личные) аналогии
- Символические аналогии
- Фантастические аналогии
Прежде чем сказать «Я ни чего не понял и закрыть страницу» выполни два правила чтобы техника начала работать: №1 Генерируй как можно больше идей и не обращай внимания на бред, оковы логики разрывать трудно. №2 Возьми бумагу и листок, там и пиши свой бред, чтобы потом выудить нужную идею.
Перед началом работы с аналогиями четко обозначьте цель создания креатива и исследуемый объект (ваш продукт). Например:
- Хочу придумать интересный креатив для рекламы в таргетированной рекламе
- Объект — диваны (допустим что вы мебельный салон)
Прямые аналогии
Такие аналогии можно легко найти, обратившись к различным системам, которые решают схожие по смыслу задачи. К примеру, краска для дерева — кожа для человека; лекарство от тяжести в желудке — летящий по ветру одуванчик; гидравлический подъемник — штангист поднимающий штангу и тому подобное.
Для удобства задайте себе вопрос: мой слоган, моя реклама, мой продукт это как… а далее продолжите, сравнив его с какими-то процессами или явлениями из физики, биологии, химии и др.
Субъективные (личные) аналогии
Здесь вы сами становитесь этим самым слоганом, рекламой и вашим продуктом. Вы должны вжиться в исследуемый вами объект и постараться честно описать как бы вы действовали, работали, выглядели будучи им. Для удобства задайте себе вопрос: каким бы я был и чтобы я делал если бы я был… (слоганом, продуктом, видеороликом).
Часто можно увидеть, как актеры перевоплощаются в неодушевленный предмет и начинают его проживать. Представьте себя например «диваном» (если у вас мебельная фабрика) и постарайтесь описать своё физическое и эмоциональное состояние от первого лица. Какие чувства и эмоции испытывает диван, когда на нем сидит человек.
Символические аналогии
В данной аналогии мы берем одно из свойств исследуемого объекта и отождествляем, противопоставляем, соотносим его со свойствами другого объекта. В итоге у вас получается короткая фраза где первая и вторая половина выражения является характеристиками объекта и в целом они образуют противоречие.
Всем известные примеры: «Горячий снег», «Живой труп», «Мёртвые души», «Невыносимая лёгкость бытия», «Бесконечный тупик», «Конец Вечности», «Обыкновенное чудо», «С широко закрытыми глазами», «Правдивая ложь», «Завтра была война», «Плохой хороший человек», «Взрослые дети», «Общество мёртвых поэтов», «Назад в будущее».
На первый взгляд это самая сложная аналогия, но уверяю вас, как только вы разберетесь как это работает, то будете с удовольствие создавать всё больше и больше похожих примеров.
Фантастические аналогии
На этом этапе нужно представлять исследуемый объект таким, каким он быть не может по определению. Не стоит себя ни в чем ограничивать. Фантазируйте, отбросив любые предрассудки.
Обработка полученных материалов
Всё, что вы написали на листочке, есть материал для создания идей, но не сами идеи. Это важно понимать. Далее начинается «разгон» этих обрывков мыслей и формирование идей и визуальных образов для будущих креативов. Совершенно нормально, если половина из придуманного не превратиться ни в какую в идею.
Чтобы методика работала эффективно, привлекайте к участию как можно больше людей. Не обязательно чтобы все они были профессионалами маркетинга и рекламы. Доказано на практике, сторож или сантехник также может выдавать не менее интересные и оригинальные идеи. Будет хорошо если вы наберете 5 разных человек, а сами будете выступать в качестве модератора. В среднем на данный метод вы потратите 1-1.5 часа, и получите несколько оригинальных идей.
Данная техника абсолютно точно является долгоиграющей, ведь каждый новый объект, каждый раз будет рассматриваться в уникальных условиях.
Занимаюсь интернет маркетингом с 2009 года. Снимаю видео для бизнеса с 2014 года. Помогаю малому и среднему бизнесу продвигать свои товары, услуги и бренды в интернете с помощью видеоконтента. Являюсь автором обучающего курса по видеомаркетингу для маркетологов, SMM специалистов, контент менеджеров и владельцев малого и среднего бизнеса. В 2022 году начал записывать серию аудио-подкастов на тему использования видео в продвижении бизнеса.
