Сценарий видеоролика на заказ

Истории и метафоры

Использование историй и метафор при создании видеорекламы и продающего видео пожалуй один из лучших приёмов для повышения их эффективности.

Дело в том, что истории и метафоры позволяют обойти информационные фильтры ума и одновременно подстроится под жизненный опыт человека, который, к слову, как раз и состоит из микроскопических историй.

Вот такую историю в своем рекламном ролике показал бренд e.p.t (Early Pregnancy Test) индивидуальные тесты на беременность или по русски просто "епт".

P.S. Если бы авторы ролика не показывали название бренда в самом начале, эффект от рекламы был бы немного сильнее...

Вирусный эффект

А вы снимаете вирусное видео? Нам нужен вирусный ролик!

Несколько раз мне попадали такие заказы от совершенно разных компаний. К сожалению, а может и к лучшему, дело до съемок ни разу не дошло. Почему?

Некоторые компании оказались морально не готовы к вирусному контенту, другие финансово, ну а третьи в процессе подготовки просто «перегорели» в своем желании снимать.

Очень часто решение о съемках вирусного ролика приходит после просмотра очередного удачного примера. Когда эмоции спадают, идея успешно переносится в долгий ящик. Также у людей нет понимания что делать с обратной связью, которая получится после вирусного эффекта, как её считать и конвертировать, поэтому нельзя просто так взять и снять удачный вирус.

Шанс сделать вирусный ролик случайно есть, но он критично мал.

Последний из вирусных роликов который искренне мне понравился это — Kia Rio X-Line | Во всех делах на высоте. Сумасшедший, смешной ролик, который ненавязчиво доносит идею преимущества высокого клиренса Kia Rio X-Line. Приятного вам просмотра.

Немного транса

Реклама Киндер Сюрприз - Когда малое значит много.

Во-первых, ролик отличается от того, что был ранее, отсутствием той бесконечной песни про три желания: сюрприз, игрушка и шоколад. Теперь её сменила трогательная речь про то, что важно детям, про взаимоотношения родителей и детей, что гораздо лучше на мой взгляд.

Во-вторых, появился новый интересный слоган "a little, a lot" что для российского рынка перевели как: "Когда малое значит много". Возможно в этой фразе ничего такого нет, но попробуйте вот что: прочитайте внимательно эти короткие фразы и постарайтесь отследить свои мысли:

• представьте себе что-то невообразимое
• традиционная инновация
• на сколько вы уверены в том, в чем вы сомневаетесь?
• делайте быстро, но не торопясь

Чувствуете, как ум немного тормозит, пытаясь расшифровать логику данных фраз? Похоже на легкое замешательство, не так ли, а может микротранс?

Немного манипуляций

Ролик: MISS DIOR – The new Eau de Parfum

Вообще, ролики рекламирующие туалетную воду, делаются по одному принципу: модно, стильно, молодежно, но этот, как-то особенно отличается от массы однотипных видео.

В коротких сценах-зарисовках показана страсть, эмоции, напряжение, свобода, дурачества, простота - прям перечислили весь опыт, который был у каждого из нас. Очень крутой прыжок с моста или этот кратковременный крик и конечно постельные сцены.

Но я бы выдели сцену на 0:03 Он: "- Я люблю тебя!" Она: "- Докажи!" В этой короткой (всего 2 секунды) сцене заложена прямая манипуляция с указанием к действию. Выражение "Любишь - докажи" знакомо всем, но если задуматься... почему любовь нужно доказывать, кто такое сказал, где написано? Данный стереотип уже давно гуляет по миру и неосознанное отношение к нему часто заставляет делать разные вещи, доказывающие ваши чувства, ну в данном случае - покупать духи.

Точно в ваши ценности

Рекламные ролики от банка TOCHKA и их слоган - предпринимать значит помогать.

Они взяли различные ценности различных предпринимателей, среди которых (платежи, переводы, открытие и ведение счета, проценты, сервис и т.д.) и показали как они могут их реализовать. Когда ценности обоих сторон удовлетворяются - возникает сотрудничество, когда процесс повторяется - возникает доверие.

Что меня особенно зацепило и порадовало так это то, как они всё реализовали. Всё совсем как в жизни, человек звонит по телефону и говорит о своей ситуации, а банк отвечает - раньше было не очень, а теперь мы будем делать так как вам удобнее. Все просто!

При этом, в рекламе нет ни каких штампованных фраз типа - у нас лучший сервис, самый низкий процент и вообще наш продукт самый лучший. Без навязывания и манипуляций, а в конце сообщения они снова проговаривают ценности клиентов.

А можно без слов?

Рекламные ролики NESCAFE

В 90х по телевизору показывали серию рекламных роликов без слов, в которых были разыграны различные жизненные ситуации, которые разрешались с помощью чашечки кофе

Ситуации и актеры были настолько точно подобраны, что дополнительные слова были просто лишними, всё читалось по их действиям.

Такая реклама выглядит словно короткий, многосерийный фильм. Каждая новая серия рассказывает что-то свое, но все они объедены одним продуктом, это настоящее творчество! К сожалению не смог найти другие ролики из это серии. А вы помните этот фирменный джингл?