За последние 10-15 лет качество картинки при производстве видеороликов (не берем в расчет индустрию кино) многократно возросло. Это произошло из-за стремительного технического прогресса съемочного оборудования, совершенствования программного обеспечения для постобработки и конкуренции производителей оборудования, благодаря которой профессиональные фото и видеокамеры стали доступны рядовому потребителю. Огромную роль также сыграли новые подходы к съемке видео, смелые решения режиссеров, работа операторов и сценаристов.
Рекламное видео также претерпело качественные изменения и некоторые рекламные ролики можно рассматривать как отдельные микро шедевры. Но давайте спросим себя почему не все рекламные ролики отмечаются специализированными фестивалями, не все запоминаются зрителю и не достигают своей цели? Дело конечно же в содержании. Не важно в каком разрешении и с какими спецэффектами снято видео, если оно не доносит идею, если оно не цепляет эмоции, если оно не понятно и так далее. Содержание видеоролика играет если не главную, то наиважнейшую роль.
И вот сейчас я хочу поделится с вами своими наблюдениями и размышлениями.
Для других одно, для себя другое?
Заказывая видеоролик для своей компании, клиенты в большинстве случаев ориентируются на высокое качество съемки, на сервис, известность оператора, хотят чтобы видео выглядело «вкусно» и зритель наслаждался зрелищем, а содержание при этом остается типовым. Отсюда в сети гуляют однотипные корпоративные (хорошо снятые) ролики про компании, одинаковые анимационные ролики, сделанные как под копирку презентации продукции… В тоже самое время, заказчики это те же люди и они сами что-то покупают и смотрят видео, но выбор делают в том случае, если видео их убедило, если оно повлияло на их выбор, изменило их мышление, при этом, конечно же ни кто не разу не задумался на какую камеру было снято видео, был ли тут какой-то использован особый художественный подход, есть ли тут цветокоррекция и так далее.
Реклама 90-х годов была неэффективна?
Именно в девяностые годы, отечественный зритель увидел большое количество рекламного видео на любой цвет и вкус. Многие ролики 90-х разошлись на цитаты, создавались целые образы, закреплялись поведенческие реакции и т.д. Снятые на пленочные кассеты видеоролики, лихо стимулировали продажи и при этом не было ни какой речи о 4K, крутых спецэффектов, реалистичной графики и т.д. Конечно был эффект новизны и неожиданности, но все это относится к содержанию, а не к качеству картинки.
Как поступать сегодня, на что обращать внимание и во что вкладывать время и деньги?
Я не призываю откатываться на 20 лет назад и снимать мыльное видео, я лишь хочу чтобы при заказе видеоролика вы были уверены в своих желаниях. Если вы хотите продаж — это одно желание, если хотите произвести впечатление — это другое желание, если вы хотите и то и другое, тогда готовьте кошелек.
Занимаюсь интернет маркетингом с 2009 года. Снимаю видео для бизнеса с 2014 года. Помогаю малому и среднему бизнесу продвигать свои товары, услуги и бренды в интернете с помощью видеоконтента. Являюсь автором обучающего курса по видеомаркетингу для маркетологов, SMM специалистов, контент менеджеров и владельцев малого и среднего бизнеса. В 2022 году начал записывать серию аудио-подкастов на тему использования видео в продвижении бизнеса.
